通訳翻訳館　「翻訳家で選ぶビジネス翻訳書 No.08 『なぜみんなスターバックスに行きたがるのか?』」

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■ 翻訳家で選ぶビジネス翻訳書 No.08 2004/05/04 『なぜみんなスターバックスに行きたがるのか?』

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●━2004/05/04 第0008号━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━●

◇◇翻訳家で選ぶビジネス翻訳書◇◇
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■◇『なぜみんなスターバックスに行きたがるのか?』
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【翻訳家】土屋京子
【著者】スコット・ベドベリ
【出版社】講談社
【発刊年月】2002年10月30日
【本体価格】1890円（税込）
【ページ数】325p
【ISBN】4062111551
【購入】http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4062111551/ithouse-22

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現代は企業があふれ、商品があふれ、何でも手にはいる時代だ。新ブランド社会にお
いて成功したいと思うならば、商品やサービスの優秀さだけでなく、商品やサービス
をいかに消費者に合わせて開発し提供できるか、企業を取り巻く世界といかにコミュ
ニケーションを取り交流できるか、といった点においても他社と差をつけなればなら
ない。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本文４９ｐより抜粋
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　著者はナイキの広告担当役員やスターバックスのマーケティング担当役員を務めた
人。現在は企業のブランド戦略などをコンサルティングするコンサルタント会社を設
立し自らブランドコンサルタントとして活動している。

　本書はナイキの広告担当として７年間、スターバックスのマーケティング担当とし
て３年間の実務経験から導き出された実践的ブランド構築解説書。グローバルに展開
するナイキとスターバックスの両社でどのようなマーケティング戦略やブランド構築
が実施されたのか、流行したナイキのＣＭや失敗した商品などを取上げ解説している
。

　サービスや商品を超えて支持され、選ばれるブランドとは何か。そのために行なう
べきこととは何なのか、グローバルビジネスの最前線でマーケティングの指揮をとっ
た著者の経験が語られている。

（平岩大樹＝通訳翻訳館）

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