通訳翻訳館　「翻訳家で選ぶビジネス翻訳書 No.19 『大魔神が教えるマーケティングの極意』」

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■ 翻訳家で選ぶビジネス翻訳書 No.19 2004/05/23 『大魔神が教えるマーケティングの極意』

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●━2004/05/23 第0019号━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━●

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■◇『大魔神が教えるマーケティングの極意』
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【翻訳家】高遠裕子
【著者】ジャック・トラウト
【出版社】阪急コミュニケーションズ
【発刊年月】2003年08月08日
【本体価格】1260円（税込）
【ページ数】169p
【ISBN】4484031051
【購入】http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4484031051/ithouse-22

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成功すると往々にして傲慢になり、傲慢になると失敗します。マーケティングの成功
を妨げる最大の敵はエゴです。何より必要なのは客観性です。人間は成功すると、客
観性を失うものです。自分たちの判断を、市場ニーズの代わりにするのです。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　本文１５３ｐより抜粋
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　著者は世界１３ヶ国で事業展開するマーケティング会社「トラウト＆パートナーズ
」のトップ。米国マーケティング業界を代表する人物であり、米国一流企業のマーケ
ティング戦略に深く携わってきた人だ。

　本書はマーケティングの原理原則を簡潔かつ明瞭にまとめたもの。寓話形式にした
ことで、読みやすく、親しみやすいのが特徴。マーケティングの本質とは何なのか、
どうビジネスに応用することができるのか、大魔人「ジーニー」を登場させ、解説し
ていく。

　著者は単純でわかりきったことが、チャンスになるという。安全性、いい食材など
他社がやらないアイデアを見つけ、言葉にし、それを戦略として組み立てるのがマー
ケティングの仕事だと語っている。

（平岩大樹＝通訳翻訳館）

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